Till glädje för reklamtrötta konsumenter och de många entreprenörer som vill nå utvalda kunder med sin unika produkt eller sitt unika erbjudande, har den nya tekniken och de nya medierna förändrat, och kommer fortsätta att förändra människors sätt att söka information, kommunicera och till och med deras sätt att umgås.
För företaget är det inte inte längre självklart att man är den som styr över sin kommunikation. I allt högre grad är det mottagarna, konsumenterna som kommer att styra den. Mer än 80 miljoner bloggare, snart en halv miljard facebookanvändare, ett explosionsartad twittrande innebär att den traditionella marknadsföringens logik sätts ut spel och att fantastiska möjligheter att kommunicera uppstår även om man inte har ICA:s reklambudget.
Förändra arbetet med din kommunikation
Som marknadsförare är det en bra idé att bygga om sin marknadsföring på en mer sparsam, mer lågmäld, mer välriktad, mindre bullrig, kommunikation, som låter kunderna interagera.
I den traditionella marknadsföringen som fortfarande dominerar i företagens marknadsplaner, läggs stora pengar och energi på marknadsföring som bygger på att störa och avbryta en stor massa av icke definierade, utvalda människor. Framgångsfaktorerna i det konceptet bygger på att det är dyrt att kommunicera, att kommunikationskanalerna är få och enkelriktade, och att man snabbt, effektivt och billigt bearbetar en stor massa med ett ytligt och oengagerat budskap. Målet är att till exempel två procent av massan svarar på din annons och kanske kan bli din kund. Det innebär att 98 procent av massan avbryts för att ta emot ett budskap som de inte är intresserade av.
Att anpassa sin kommunikationsverksamhet till de sociala medierna kräver, för att uppnå maximal effekt och för att undvika badwill och onödiga kostnader, en genomarbetad strategi för kommunikationen, för organisationen och marknaden.
All kommunikationsverksamhet bör planeras
Kommunikation handlar ju om att få att mesta möjliga effekt av varje krona och timme du spenderar på din marknadsföring. Det handlar även mycket om att du ska bygga ditt varumärke, inte experimentera och kladda runt med det. Det rykte och renommé som byggt upp under kanske många år får inte raseras genom spontana ogenomtänkta aktiviteter som dör ut.
Comigo finns till hands
För att uppnå maximal effekt med marknadsföringen i det nya landskapet och för att undvika badwill, onödiga insatser och kostnader krävs en genomarbetad strategi för både marknaden och organisationen.
Comigo erbjuder sig att bidra med kunskap, erfarenheter, marknads- och teknikkunnande i samband med planeringen av din nya marknadsföring. Vi finns med från analys, problemformulering, planering och genomförande av din nya kommunikation.
